今年以來(lái)，以AIGC為代表的新技術(shù)爆發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)產(chǎn)生了不小影響。與此同時(shí)，伴隨短視頻賽道日益成熟，更為豐富多元的內(nèi)容形態(tài)也讓整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了更大的想象空間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的藝術(shù)邊界不斷拓展
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3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在四川成都開(kāi)幕。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)一年一度的重磅會(huì)議，每年大會(huì)上的議題都會(huì)成為行業(yè)新風(fēng)向。
本屆大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、四川省政府主辦，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、成都市政府承辦。據(jù)了解，大會(huì)以“新征程，再出發(fā)”為主題，共設(shè)置配套活動(dòng)106場(chǎng)，聚焦行業(yè)發(fā)展前沿、研討重點(diǎn)議題，并就網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展的新模式、新內(nèi)容，展開(kāi)討論。
今年，AIGC(人工智能創(chuàng)造內(nèi)容)浪潮席卷整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)技術(shù)潮流，用技術(shù)賦能全行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，讓正能量也能擁有大聲量正在成為行業(yè)新趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝生態(tài)持續(xù)向好
大會(huì)上發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)4.94%，達(dá)10.4億人，超過(guò)即時(shí)通信用戶的10.38億人，是第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別。
其中，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)至10.12億人，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)人，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。
2022年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇171部、網(wǎng)絡(luò)電影380部、網(wǎng)絡(luò)綜藝431檔、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片318部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片220部。網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)實(shí)題材量大質(zhì)優(yōu)，表達(dá)空間持續(xù)拓寬；愛(ài)奇藝全年上線網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量居首位，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等緊隨其后。
流量持續(xù)增長(zhǎng)之下，正能量的聲音也在不斷壯大。據(jù)國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的“2022年度網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝監(jiān)管數(shù)據(jù)”顯示，過(guò)去一年，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體全面挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)最前沿，精品力作不斷涌現(xiàn)，品質(zhì)口碑跨越升級(jí)，主流價(jià)值潤(rùn)物無(wú)聲，同時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝生態(tài)持續(xù)向好。
2022年，網(wǎng)絡(luò)文藝進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。國(guó)家廣電總局國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可制度落地實(shí)施，文娛領(lǐng)域綜合治理、短視頻綜合治理持續(xù)深入開(kāi)展，政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向和審美趣味不斷強(qiáng)化，網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理深入落實(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝突出亂象得到有效遏制，綜合治理成效明顯，行業(yè)生態(tài)持續(xù)向好。
新技術(shù)新賽道打造新模式
今年以來(lái)，以AIGC為代表的新技術(shù)爆發(fā)，對(duì)千行百業(yè)產(chǎn)生了不小影響，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)也不例外。與此同時(shí)，伴隨短視頻賽道日益成熟，更為豐富多元的內(nèi)容形態(tài)也讓整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了更大的想象空間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的藝術(shù)邊界不斷拓展。
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，行者AI的一款自動(dòng)譜曲演唱應(yīng)用引起了記者的注意。在演示中，操作者只需要輸入詩(shī)詞，選擇特定的曲風(fēng)，AI就能在數(shù)秒內(nèi)完成譜曲并用合成人聲演唱。據(jù)行者AI相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司團(tuán)隊(duì)基于過(guò)往在游戲領(lǐng)域的技術(shù)積累，已開(kāi)發(fā)出在3D建模、歌曲譜曲等多個(gè)領(lǐng)域的AI預(yù)訓(xùn)練模型。
AI的融入讓傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)速度不斷提升。多位業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的比拼，將從純粹的“砸錢”轉(zhuǎn)向拼“創(chuàng)意”，方興未艾的“微短劇”賽道或成一系列新技術(shù)與新模式的“演習(xí)場(chǎng)”。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長(zhǎng)618%。微短劇供給側(cè)井噴式增長(zhǎng)的背后，是越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)入局并加碼。
“從供給端看，微短劇整體成本更低，主要資源都傾斜在編劇等方面?！币晃毁Y深影視編劇告訴記者，如今的微短劇賽道可謂“短兵相接”，“大家預(yù)算整體相當(dāng)，比拼的就是內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。”
快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示：“微短劇正在幫助整個(gè)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行一次創(chuàng)作變革，并在自我進(jìn)化中加速內(nèi)容題材多樣化發(fā)展?！闭劶翱焓侄虅〉膭?chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，于軻將其總結(jié)為三個(gè)方向，分別是以人為本、注重內(nèi)容、健康持續(xù)。
值得注意的是，這一新賽道也在改變傳統(tǒng)的影視劇作分賬模式，品牌植入的定制短劇日益增多。針對(duì)品牌“短”營(yíng)銷的痛點(diǎn)，奧美北京總裁陳蓉給出了自己的思考：場(chǎng)景化植入、利用品牌自有生態(tài)打造微短劇爆款、明晰人群拓新策略、打造圍繞微短劇的多元衍生品，讓成功的微短劇品牌營(yíng)銷也可以量化。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
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