“六一”兒童節(jié)將至，與之緊密關(guān)聯(lián)的玩具市場(chǎng)也隨之升溫，商家趁勢(shì)行動(dòng)起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，6月期間，玩具巨頭之一的樂(lè)高將推出超70款新品，其中城市系列樂(lè)高積木之一熱門主題將推出10余款，以上映不久的電影《小美人魚(yú)》為主題的積木套裝也有一款將于6月1日上架，此外，還將與電商平臺(tái)合作推出促銷活動(dòng)。近年來(lái)，樂(lè)高持續(xù)布局中國(guó)市場(chǎng)，2022年樂(lè)高在全球新開(kāi)的155家品牌零售店中，有超過(guò)90家位于中國(guó)。目前，3家樂(lè)高樂(lè)園建設(shè)中，樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉也在公開(kāi)采訪中表示，將繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴(kuò)大線上零售布局。
“城市”系列扎堆出新
【資料圖】
隨著“六一”兒童節(jié)的到來(lái)，本就熱鬧的玩具市場(chǎng)火爆程度加劇，商家紛紛推出促銷活動(dòng)的同時(shí)，也選擇在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排產(chǎn)品上新。
在線下門店推出“買贈(zèng)”，與電商平臺(tái)合作推出“價(jià)同618”等多項(xiàng)促銷活動(dòng)之外，數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高將在6月期間推出超70款新品，經(jīng)久不衰的暢銷主題“城市”系列將有13款玩具積木上新，其中包括零件數(shù)量達(dá)2010塊的“摩登大都市”，這款積木也是樂(lè)高“城市”系列自2005年誕生以來(lái)推出過(guò)的最大套裝。
此外，以電影《小美人魚(yú)》為主題推出的“愛(ài)麗兒的藏寶箱”將于6月1日上新，以中國(guó)經(jīng)典名著為設(shè)計(jì)靈感推出的“悟空小俠”系列也有4款新品發(fā)布。
回望2022年6月，上百款樂(lè)高新品宣布上架，包括機(jī)械組積木“法拉利 Daytona SP3”、Icons系列的“擎天柱”，以及多個(gè)哈利·波特系列套裝。其中，當(dāng)年6月1日推出的“文森特·梵高——星月夜”至今仍是為廣大樂(lè)高迷津津樂(lè)道的熱門產(chǎn)品。
而價(jià)格方面，樂(lè)高此前正式宣布于2022年8月在中國(guó)等市場(chǎng)對(duì)部分商品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，漲價(jià)幅度在5%-25%之間?！巴瑯邮琴I樂(lè)高，今年提高了預(yù)算，這么多年買下來(lái)，喜歡的主題和風(fēng)格很固定，但今年隱隱能感覺(jué)到購(gòu)買心儀積木比往年花銷要大?！毕M(fèi)者王曉晨告訴北京商報(bào)記者，盡管價(jià)格上漲，能力范圍內(nèi)會(huì)繼續(xù)購(gòu)買，但今年“六一”的上新較2022年略顯“新”意不足。
“卷”在零售業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)增開(kāi)80家門店
樂(lè)高這座以積木堆積而成的商業(yè)帝國(guó)，正在不斷拓展其版圖，持續(xù)搶灘中國(guó)市場(chǎng)。
樂(lè)高官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，樂(lè)高新開(kāi)155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到904家。截至2022年底，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的品牌零售店超380家，較2018年的60家實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，所覆蓋城市由18個(gè)拓展至上百個(gè)。
倪志偉在公開(kāi)采訪中表示，將繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴(kuò)大線上零售布局。據(jù)此前報(bào)道，樂(lè)高方面不久前表示，2022年樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的線上及線下業(yè)務(wù)都有強(qiáng)勁表現(xiàn)，將繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，擴(kuò)大在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年將新開(kāi)設(shè)80家品牌零售店。
此外，樂(lè)高選址于上海、深圳、四川的3個(gè)樂(lè)高樂(lè)園正在建設(shè)中，上海、深圳的樂(lè)高樂(lè)園預(yù)計(jì)將于2024年正式對(duì)外開(kāi)放。
對(duì)于樂(lè)高未來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局規(guī)劃及其落地，北京商報(bào)記者聯(lián)系樂(lè)高方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
樂(lè)高2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，與2021年同期相比，全年收入增長(zhǎng)17%，達(dá)646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響），凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4%，達(dá)138億丹麥克朗。對(duì)于樂(lè)高產(chǎn)品的旺盛需求、線上和線下的零售渠道、電商平臺(tái)和全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要原因。
產(chǎn)業(yè)觀察員趙晨陽(yáng)談到，在產(chǎn)品創(chuàng)造方面，樂(lè)高通過(guò)自創(chuàng)IP和購(gòu)買IP授權(quán)，在玩具賽道展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，樂(lè)高注重與消費(fèi)用戶的互動(dòng)，通過(guò)品牌塑造與推廣，不斷加強(qiáng)品牌文化價(jià)值。在后續(xù)的布局中，可以考慮進(jìn)一步增加本土化、適應(yīng)不同年齡段的產(chǎn)品，以吸引更多消費(fèi)者，通過(guò)電影、游戲、兒童教育等多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)挖掘更多需求。
（文章來(lái)源：北京商報(bào)）
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