本報記者李豪悅
“整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)到了11.7億，增量用戶其實很少了。存量的用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)APP上投注的時間也有所放緩，甚至開始下滑，這就是當下企業(yè)身處的環(huán)境。”8月4日，阿里巴巴旗下超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵在接受《證券日報》記者在內(nèi)的媒體專訪時說道。
(資料圖片)
當天，超級匯川廣告平臺完成全新升級，由搜索、信息流商業(yè)化見長的媒介平臺，轉(zhuǎn)型為綜合性數(shù)字營銷平臺。據(jù)了解，超級匯川廣告平臺原為阿里巴巴智能信息事業(yè)群智能營銷平臺，長期植根于UC、夸克、書旗等豐富流量生態(tài)，目前服務(wù)超300個行業(yè)數(shù)萬家客戶。
楊懷淵介紹，此次升級旨在進一步降低企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的門檻，以高質(zhì)量智能獲客助力品牌與企業(yè)成長，讓經(jīng)營者放心拿好量，輕松獲好客。
消費習慣多元變化、營銷流量紅利見頂，營銷行業(yè)正變得越來越“卷”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的廣告主認為“轉(zhuǎn)化成本越來越高”，超八成廣告主將“提升購買轉(zhuǎn)化”設(shè)為營銷主要目標。
談及企業(yè)在存量時代面臨的數(shù)字營銷困境時，楊懷淵提到，營銷的競爭已經(jīng)由原來的新用戶競爭轉(zhuǎn)變成存量用戶的時長競爭，焦點競爭和注意力競爭。
這些訴求，令營銷平臺覆蓋多少市場流量變得至關(guān)重要。
超級匯川廣告平臺前臺產(chǎn)品總經(jīng)理李凱透露，平臺為廣告主提供了30余款智能提效工具，滿足多場景投放需求，一體化提升投放效率。同時從創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶匹配、轉(zhuǎn)化保障提供全鏈路方案，智能化保障獲客效果。
針對廣告主普遍關(guān)心的流量話題，平臺整合了以阿里生態(tài)為核心的全場景流量，匯聚了UC、夸克、書旗、優(yōu)酷、高德等超百個內(nèi)、外部媒體流量，支持信息流、搜索、視頻、開屏、沉浸式小說、直播等全場景流量投放形式，提供全鏈路的組合營銷基建支持，形成了全場景生態(tài)基建流量保障，規(guī)模覆蓋十億級用戶，百億級日廣告請求。
此外，超級匯川廣告平臺區(qū)域渠道總經(jīng)理楊海東表示，基于區(qū)域中小企業(yè)廣告主在數(shù)字化過程中面臨的市場邊界擴大、受眾群體和經(jīng)營模式多元等挑戰(zhàn)，平臺將原有“區(qū)域管理”傳統(tǒng)管理模式將升級到“區(qū)域管理+行業(yè)管理”復(fù)合型管理模式，針對垂類行業(yè)、特殊場景進行專項服務(wù)匹配，拓展中小企業(yè)經(jīng)營增長空間。
超級匯川廣告平臺KA渠道總經(jīng)理孫淦介紹，平臺此次全新推出的大客戶服務(wù)護航計劃，將針對KA客戶所處的投前、投中、投后等不同階段，聯(lián)合產(chǎn)研運、顧問、市場等多部門，通過洞察、策略、產(chǎn)品、投放、沉淀五大護航力及50余個護航計劃，為大客戶提供1對1服務(wù)保障，滿足大客戶多樣化營銷需求。
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
