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證券時報網(wǎng)訊,據(jù)北京日報報道,為引導明星規(guī)范廣告代言行為,發(fā)揮明星代言廣告在促進消費升級、活躍市場經(jīng)濟、引領(lǐng)良好風尚等方面的積極作用,北京市市場監(jiān)管局近日發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求,明星本人代言商品前應(yīng)當“充分使用”,保證使用時間或使用數(shù)量,保證足以產(chǎn)生日常消費體驗,不應(yīng)“象征性購買或者使用”。
合規(guī)指引提出,明星在娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目、影視作品、訪談節(jié)目中對商品或者服務(wù)進行介紹、推薦;或是以“體驗官”“推薦官”“產(chǎn)品官”等身份,以“合伙人”“入職”等名義,對商品、服務(wù)作推薦、證明,但實際不存在真實的投資、合伙、勞動合同等關(guān)系的,同樣構(gòu)成廣告代言行為。代言廣告期間,明星或企業(yè)如有“大過錯”,應(yīng)視情況解除合同或停止代言。
(文章來源:證券時報網(wǎng))
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